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【數碼內容】內容做好了沒人看怎辦?沒有人教你的四點推廣技巧!

Written by

清君

「好多人問我,喂……」其實,沒有人來問我,不過我也會講。在如今年代,Content(內容)之重要不容忽視,但很多人不知道該怎麼做內容,也根本不知道怎麼樣的內容才為之「好」。好了,當你做了內容,做好了內容,有沒有想過要如何讓人看見?

做好SEO設定是成功的第一步

第一件事,SEO要做好。坊間有很多文章會教你如何做好SEO,專業得動軏幾千字,甚至超出內容的範疇,故此,在這裡我只提出關於內容的幾個重點,讓大家可以快速掌握。

標題與關鍵字要組合好

一,標題必須將關鍵字放到最前位置,如果你整個標題都能用關鍵字串起來,那是最理想的做法,前提當然是你的內容多人搜尋囉。舉例說,我之前的文章《Swing在1984的大大公司化身成Ironman談過一場侯斯頓之戀》目前在搜尋器上,如果用「大大公司」去搜尋,會落在第6頁。但要是不上第一、二頁,那就沒意思了。然而,Swing或1984,甚至大大公司本身都有很多指向,故此這條題雖然多關鍵字,但不太起到幫助。

文章太長要有小標題

二,小標題。小標題除了有助文章結構分明,讓讀者一覽無遺,方便閱讀,有助提升停留時間之外,小標題亦能幫助搜尋引擎分析你的文章到底在談論什麼,提升整個文章排名。

不要怕重複關鍵字

三,內容當然越多關鍵字越好,不要嫌重複、累贅,你要讓你的文章在搜尋引擎發光發熱,就一定要喋喋不休,像個長氣的老頭。除了內容上重複關鍵字,亦可以透過加插不同圖片,以圖片說明去增加關鍵字的數量和曝光率。

簡介與描述也要下工夫

四,標題、本體以外,大家在搜尋時一定會見到網站簡介、網站描述那一段。這個你可以偷懶直接用第一段,但我更建議將其改動,務求也是令關鍵字堆積在開頭,讓搜尋引擎認得出這篇文章是什麼。

利用社交媒體主動散播內容

除了在搜尋引擎上面曝光以外,第二個戰場就是社交媒體。在這裡我先以Facebook為例子,篇幅所限就先不談論Instagram了,容我下次詳談。

Facebook現時已轉為以影片作為主戰場,但是否代表圖片、文字就不能派發出去呢?不是。而係在設計帖子類型(Post type)和美術圖片的時候,需要留意,你要以圖片作為主體,還是圖片上的文字係主體呢?在泛用的post type上,有link post與photo post,前者格式為1200*675,希望起的作用係引人按下去,轉移到你的網站,圖片及文字、網站標題重要佔比應係一樣的。

而在photo post上面,同樣也是看你的用途和目標。比如說,你要吸引人做互動(engagement),包括like、comment、share,那麼要看你的素材和表達的訊息該以一個怎樣的形式製作出來,也就是說,「以圖片作為主體,還是圖片上的文字係主體呢」。

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而在討論這件事之前,也會關係到品牌形象問題,包括用色、風格等等,這些都需要定了下來,才能開展內容製作及發布、傳播的工作。上面講的仍然是原生(organic)方式,但做Facebook不投放一些資源去做廣告,難以壯大起來。故此,你需要運用Facebook ads manager,就不同廣告目標投放去選擇你最需要的目標,這個亦是一個比較大的議題,但一般如果做以流量「Traffic」為目標的使用者,接觸人數(Reach)、互動次數(engagment)和點擊次數(link click)應該係最常見、常用的三個選項。

配合市場行銷技巧Seeding

第三樣事情,就是做Seeding。所謂Content Seeding,其實可以俗稱為打手。首先講在團體方面,即如果是一組人、辦組織或替公司做事,如果在資源匱乏的情況下,做內容的人也需要兼顧Marketing的事,這是一項很需要技巧的事情,因為你需要演活一個假人,而在此之前,你還需要不同地區的入場券:社交平台的帳號開設、討論區的帳號開設……解決了這些技術上的問題,你開始要變成「比利」,扮男扮女扮老扮後生。當你的「分身」、「假人」做得好,讓人以為你是真人,就可以入不同臉書群組,上不同討論區發帖文。

但是,這絕不建議個人層面採用「假人」、「分身」這些措施。話又說回去發帖文上面。

發帖文,不單純係將連結轉發。如之前所說你要混熟,要精神分裂,然後在內容上做手腳,例如加水印又好,在文字上講轉發自哪裡又好,將「品牌」與內容產生聯繫,一種密不可分的鏈結,再將內容與不同層面的人產生聯繫,舉個例說,你做旅遊或好去處地方,去媽媽谷、親子遊、情侶好去處等等的群組,將你的內容散布開去;還要緊記一點,不要小家子氣,在你做內容同時,還有很多人都在做跟你類似的內容題材,在佯裝的過程,不管用心又好,隨意也好,不要介意替你的競爭對手做seeding,淡化你作為一個打手的味道。

而在個人層面上,上述這些做法也有參考的空間,例如說,加入群組,積極與陌生人互動,包括回答他人提問,不時分享自己意見、看法(可以單純文字),如混熟後,群組內沒有嚴厲規管不許發連結的話,也可以將網站連結貼上去,讓大家了解你這個人,了解你的網站,了解你的內容。

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簡單來講,就是盡量爭取曝光,在與你創作的內容相關的場所、平台,不要隱藏自己的身影,盡量與其他人、其他專頁互動,讓人意識到你的存在,從你張貼的東西去認識你,再去發掘你更多有價值的地方。

想辦法取得讀者直接聯繫

第四件事情,也是一種常見的手法。製作「Lead magnet」,將你認為讀者需要,而你又需要傾力製作的東西,做成一條打開直銷的鑰匙。一旦讀者奉上他的電郵,來訂閱、交換「Lead magnet」,這就好像你成功爭取到機會與客戶一對一面談的機會,而這個機會,將可促使你日後派發內容時候,多一條eDM管道,如何提升CTR又是另一個議題了。

這篇文章觸及了不少需要延伸、擴充寫下去的議題,如各位讀者有問題也歡迎隨時提出,我將會逐一詳細解答。希望幫到作為創作人、作為Freelance寫手的各位,有錯的話也敬請指正。

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最後更新日期: 2020-12-16

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