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【數位內容】新手必須認識的內容生產來源與傳播媒介

Written by

清君

在著手處理數位內容前,我們常常聽到要規劃,要以內容去達至什麼樣的目標。但是,內容到底從何而來?這次就先簡單分享一些概念吧。

數位內容的來源

要有數位內容,首先你得要有內容製作人吧,也就是去求職網見到的「Content Creator」。這是廢話嗎?不,網上現時有不少「自動生成器」也能製作「內容」,像什麼新詩生成器、潮文生成器之類,但欠缺了人,「內容」真的能正常生產嗎?

無論這個或這一隊負責內容的人是製作人又好,編輯又好,記者也好,總得要有些依據生產內容吧,那麼內容來源大致可分為兩大類:原生內容(Organic Content)及外來內容。

原生內容從何而來?基本有以下幾個渠道:

  • 親身採訪
  • 搜集資料
  • 個人經驗

簡單來說,就是內容製作人將已有或將有的資料匯整、梳理,經由自己的腦袋、文筆、技術,將一些資訊轉化成易於閱讀的成品。

外來內容的來源,也可以基本分幾個渠道:

  • 以無償方式,與其他單位(機構或個人)洽商交換內容或轉載內容
  • 以交易形式(約稿、買稿)得到內容
  • 炒稿(綜合編輯其他網站的資料再改寫)

換句話講,就是將人力生產成本降到最低,從而獲取更加多的內容。至於炒稿到底屬不屬於原生內容?這是比較尷尬的討論,如所謂「炒稿」成品,屬於製作人的想法、內容等等比例上遠較其他坊間報道多,這其實就是「搜集資料再製成稿」的原生內容了,界線有點模糊,但這不是重點。

要講內容來源,其實就是要探討,當你做一個網站或平台時,所需花費的心力及成本,從而可以制訂一個合適的內容策略,以最低成本生產最高效能的內容,搭配不同來源的組合,從而達至不同的目的。

至於內容傳播媒介,除了文字、圖像、影片,就是放在什麼位置,或者以什麼形式讓人看見,基本上也是那幾個渠道:

  • 網站
  • 部落格(Blog)
  • 電郵
  • 社交媒體
  • 手機應用程式
  • 內容發布平台

以上提到的都只是一個載體,要如何讓人看見,那就是另一種策略及做法了,基本上針對著SEO、平台演算法等等去做,隨手拈來在Google搜尋也會有些頭緒,就留待下篇文章再詳談了。

這篇文章也是基礎級別,下次再跟大家分享深入、具體的數位內容相關知識,敬請期待!

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