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【數位內容】傳統行業轉型!數位時代帶來的劇變:以出版為例子

Written by

清君

談了幾篇有關數位內容(網絡內容),這篇文章想談談傳統內容--印在紙張上的東西:出版。

傳統出版泛指實體印刷並廣泛傳播

出版這個詞,傳統定義指將內容大量複印達至廣泛傳播的行為,亦都泛指書刊、圖畫等的編輯、印刷、發行等工作。隨著網絡發展迅速,將內容發布這動作也叫作出版。在這個年代,紙媒與網媒的界線可說越來越模糊,畢竟早幾年很流行的「網絡小說」就係將網絡上發表的內容整理成實體書,除了連載小說外,也越來越多網絡文章結集成文集出版;同時,過往在報章、雜誌上發表作品的作家也會同步將作品上傳、發布至互聯網。

但是,整個出版行業運作在數位時代有什麼劇變?從2020年書展取消,或許加速了這個行業轉變。

互聯絡時代加速出版轉變並賦予新定義

傳統出版,看公司規模和人手,崗位應分為總編輯、編輯若干、校對若干、印務員、美術、行政人員、市場人員等等,隨著時代變遷,校對早就成了神隱的工種,印務員應係類近出版經理一類職位,但有些公司也由編輯或美術兼任;所謂行政、市場人員,也都歸於編輯身上,編輯變了一個萬能的職位,而這轉變,除了時代趨勢外,更是因行業實際情況而產生變化。

以往出版業,培育了知名作家,可說洛陽紙貴,銷情要打比喻的話,與當年仍然熱賣的唱片可謂非常類近,動軏破萬本也是有可能。知名作家憑藉版稅、作品改編權等多重收入,還是有利可圖,至於出版社更加有多餘利潤可養活比現時多出兩三倍的人手。

現在出版業,由熱賣的暢銷作家口中講出來,最好銷量可能幾千本,版稅少得可憐,一年下來追到版稅可能十萬左右,攤勻來計,每個月只得那萬幾元;那為什麼要經出版社製作圖書?直接將內容自我加工,放到不同網上平台去,收取訂閱費用,還不是更賺嗎?只要有足夠多粉絲課金,輕鬆超越出版書籍帶來的經濟效益。

出版產業鏈面對的複雜困局

於是乎,傳統行業運作需要變化,過往一本書的利潤由出版社、作者、發行商、書店攤分,有人話出版社分的利潤太多,如以人工去計,出版社取整體利潤五成半也不為過,五成半當中又有一成該分給作者,於是出版社所取的僅有四成半,而當中這四成半當扣取整體成本後,可能只能有一成半左右的淨利潤--這一切都須建基於書本賣得出的前設下。

那麼,另外四成半的錢到哪裡去了?發行商與書店。發行商以特定價錢取貨後,再將價格調高批給書店賺取差價;到書店層面又再定售價賣給讀者,賺取差價。舉例來說明:

一本書100元定價,如果書本賣得出去,出版社賺55元(其中10元給作者)、發行商獲當中45元(舉例以60元分給書店),書店以100元定價賣出去可賺40元。這裡的「賺」,未扣除成本。於是,整個產業鏈一層扣一扣,其實都相當複雜,而且書作為「商品」並不似日常用品或必需品,從製作過程到上架到賣出去,可謂一波不只三折,如此賠本,誰還願意做這一行?

實體取消過後迎來數碼銷售時代

傻在真的很多人對出版充滿熱情、在香港的中小型獨立出版為數不少,然而在2020年度實體書展取消以後,對出版行業打擊真的甚大,原本已經入場、搭建、物流運輸的成本已經耗費了一筆費用,但是卻遲遲未能賺回相關收入。有見及此,HKTV Mall舉辦了網上書展,讓一眾書商有機會經網上銷售平台牟利,而我們亦見到不少出版社已經陸續完善網站、架設電子書店,試圖改變產業鏈,而這一步除了出版社身體力行以外,也有賴於讀者改變消費、買書習慣。

數碼銷售難度高而且難解決

網上賣書,先講最顯而易見的問題,讀者無法感受書籍,亦即無法揭兩揭,試閱一下自己感興趣的內容。網上雖然有試閱版,但編輯如何拿捏相關內容篇幅,讓讀者產生興趣,購買這本書呢?此乃其一難處。

而難處之多,在於其他方面,例如倉存?物流運輸?或者節省了發行商相關成本,但是在包裝寄送、處理訂單、建設電子書店等所需的人力、資源,或許並不比傳統的為少,然而,這可歸入為投資一部分,而不似於與發行商建立一種商業夥伴關係,直接跨過發行,自己統籌相關事務,若按長遠比例看,似乎相當值得做。

糅合傳統與數位內容出版的新發展趨勢

在此想提一提一個網站:「書盒」,暫時加盟了它的出版社不多,只知道它想做到類似博客來,而這絕對有可能--需要你的支持。一個電子書城,除了商品元素(即包括貨物、試閱等),還需要技術支援(付款方式、網站界面等),更需要顧客參與,而整個書業產業鏈要改變,更加需要廣大讀者支持。建構電子商貿,基本上也需要「內容」支持,貨物是傳統內容的轉化物,放到網絡上行銷,那麼如何做電子推廣、甚至藉由「內容」去幫忙建構底層?

那就是大家的參與。書盒暫時未有留言及評論區,就算大家未有循電子書店買書,將曾經支持的作品貼上社交媒體,或將感想分享予出版社、跟作者分享,將一個電子商貿網站建立成一個平台,共同推進行業轉型,對整個社會都有所裨益。

而其實,行業轉型也不僅局限於出版業,同樣地,轉型不是只有行業所須面對的難處,作為一個人,一個個體,在職場上打滾,無時無刻都需要與時並進,無論行業大環境轉型又好,個人轉型也好,都能隨時接受挑戰!

https://www.instagram.com/p/CD3c3Cvn7nL/

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