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品牌是什麼?品牌就是信念的體現——談品牌重塑(rebranding)

工作由內容製作走到內容平台建設,所涵蓋的除了製作內容、擬定內容策略,到追蹤數據、數據分析(要清楚告於工程師及數據分析員我要追蹤什麼數據、哪些數據有什麼用途)、再到宣傳、行銷等等,所涉獵範圍之廣、深,愈發認識到自己的渺小。再到現在的工作主要在於宣傳行銷,綜觀全局之時,需要「多管閒事」的東西也是十分之多。恰逢所經營的是一個面目模糊、已經老化的品牌,這次就讓我分享一下對品牌的看法吧,品牌就是信念的體現。

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以《美紙》一周年展覽為例,說明線下活動的效用

《美紙》及《美紙展覽》簡介

香港雜誌《美紙》,由資深傳媒人、作家金成所創辦。至今成立一年,雜誌假尖沙咀海港城舉辦名為「一紙,憶記」的一周年展覽,詳細地址為尖沙咀海港城海洋中心2樓207號美術館。在此不得不先讚海港城一方聰明地運用該空間,租予不同團體、單位舉辦文化、藝術或流行熱門的展覽或限時店。

接下來,讓我從六點去分析及交代,為什麼我認為《美紙》這個展覽在行銷方面相當成功。

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【設計人語】訪Breakazine Art Director:4res丨小誌丨書籍設計丨Freelance設計師

不知道大家有沒有留意一些小誌?小誌稱之為Zine,是特別題材的閱讀小物。這次接受訪問的是一位設計師——Forrest Lau,大家又可稱他為4res,要有效連結大家對他的印象,或者要借助《Breakazine》的一期「危險閱讀」來講。Forrest作為一位資深設計師,甚至可扛起《Breakazine》的Art direction工作,到底他一路走來的過程是如何呢?

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【數位內容】內容需要從整體佈局去看 切勿墮入虛無數字陷阱

自從成為了自由業者後,生活、經濟其實不比當全職時好(暫時吧),輕輕抱怨一句後,請聚焦這篇文章的主題吧:整體佈局的數位內容。

在與客戶溝通的過程,變相處於一個主動位置,有別於過往作為一個僱員時候,被預設為「命令執行者」,於是視野、眼界、各種思考等等都會去到以往一個末曾到達的高度,而這些經驗再滋養我,令我可以不停進步,絕不滿足於現狀的自己。

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